Bilder för en lansering handlar om att skapa en berättelse

När ett företag lanserar en ny produkt eller tjänst står kunden inför många frågor. Vad är det här? Är det något för mig? Varför ska jag välja just det här? Kan jag lita på företaget? Hur kommer det att kännas att använda det? Bra bilder hjälper kunden att besvara de frågorna,  ofta innan ett enda ord har blivit läst.

Det handlar om att skapa ett bildmaterial där varje bild har en tydlig funktion i kommunikationen.

Tillsammans bygger bilderna en berättelse. Den består av ett genomtänkt bildmaterial där varje bild svarar på en ny fråga i kundens beslutsprocess.

Först behöver man  Väcka intresse. Den första bilden har ett enda uppdrag och det är att  få någon att stanna upp. Den behöver inte förklara allt. Tvärtom. Den ska skapa nyfikenhet och ge en känsla av att "det här vill jag veta mer om".

Här arbetar man ofta med bilder som har en stark komposition, genomtänkt ljus och färgpalett, en känsla och specifik miljö som skapar identitet.

Det är kampanjbilden som fångar uppmärksamheten.

Nästa steg är att Visa vad det är

När intresset är väckt behöver kunden förstå erbjudandet. Nu kommer de informativa bilderna. De visar exempelvis produkten från olika vinklar, tjänsten i praktiken, innehåll och funktion och

viktiga detaljer. Bildernas uppgift är att minska osäkerheten. De ska svara på "Aha, nu förstår jag vad jag faktiskt får."

Tredje delen  är bilder som Visa hur det används

Många företag visar vad de säljer, men glömmer att visa hur det blir en del av kundens vardag. Det är här användningsbilderna kommer in. De hjälper kunden att föreställa sig hur det är att använda produkten eller tjänsten. En produkt eller tjänst blir betydligt mer attraktiv när den visas i ett verkligt sammanhang.

Sen är det bra att Visa människorna bakom

Särskilt för mindre företag är personen bakom varumärket en viktig del av erbjudandet. Därför behöver kunden också möta människorna bakom produkten. Det kan vara porträtt, bilder i arbete

mötet med kunden, arbetsmiljön. Dessa bilder bygger relation och förtroende.

Även bilder som Visa kvaliteten är viktiga. Här kommer detaljbilder och processbilder in. De visar exempelvis material, hantverk, precision, omsorg och arbetsprocessen.  Bilderna berättar att det finns kunskap bakom det kunden ser.

Slutligen behöver kunden se Resultatet  för att  förstå vilket värde erbjudandet skapar. Dvs de ´behöver se inte bara vad som säljs utan också vad det leder till. Resultatbilder visar vilket värde produkten eller tjänsten skapar.

Sammanfattning  

Fråga hos kunden          Typ av bild                   

Vad är det här?                Kampanj-/översiktsbild        

Vad är det egentligen?  Produkt- eller tjänstebilder  

Hur fungerar det?          Användningsbilder             

Vem står bakom?           Porträtt och arbetsbilder     

Är det genomarbetat?     Detalj- och processbilder     

Vad får jag ut av det?     Resultat- och livsstilsbilder

BEHÖVER DU HJÄLP?

Rankellfoto hjälper företag med bildbanker för lansering av ny produkt/tjänst.