Fokus - bygg förtroende och igenkänning

När man startar ett företag från noll handlar det först och främst om att skapa förtroende utåt samt att nå ut med vem företaget är och vad man gör. Målet är att fånga rätt målgrupp med information om de tjänster och varor man säljer samt att förmedla en känsla kring vem det är man kommer att köpa ifrån eller jobba med i det nya företaget. Fokus är alltså att bygga förtroende och igenkänning med sin bildbank. Här går jag igenom vilka bilder man behöver och varför de är viktiga:

1. Porträtt – grunden för förtroende

Det här är den viktigaste bildtypen i början. När ingen känner ditt företag köper man inte tjänsten först, utan man köper personerna bakom företaget. Idag har alla företag ett personligt varumärke, oavsett om man är ett större, mindre eller enmansföretag.

Når man en hemsida utan människor känns det tomt. Det behöver inte vara porträtt på grundaren eller de som jobbar där om dessa inte vill personifiera varumärket, utan det kan lika gärna vara en eller flera personas som får stå för varumärkets porträtt/identitet. Undantaget är vid rekryteringskampanjer och information där det är oerhört viktigt för trovärdigheten att man faktiskt visar människor som jobbar på företaget.

Syftet med bilderna är att skapa trygghet, visa personlighet och bygga igenkänning. Hjälpsamt kan vara att tänka – om jag är rätt målgrupp, skulle jag då vilja jobba med eller köpa av dessa personer?

Exempel på bilder:

Närbild (ansikte)

Halvbild (över midjan)

Helkropp (kontext)

2. Miljöbilder – ge sammanhang

Här visar ni var er "värld" finns. Det viktiga är att det känns äkta och konsekvent. Syftet är att göra företaget konkret och att skapa en känsla av att "här händer det". Med dessa bilder vill man förstärka varumärkets identitet och målgruppen ska få en känsla av att de är en del av något. Företagets miljö ska spegla varumärket i form av stil, känsla, färg, material och stämning.

Exempel på bilder:

Exteriör/platsen

Interiör

Stämningsbilder av miljön

Arbetsyta

Översiktsbild

3. Detaljbilder – visar "hantverket"

Detaljbilder är nära bilder som gör att arbetet i företaget känns genuint, verkligt och beskrivande. I dessa detaljbilder bor känslan. Här kan man skapa närvaro och djup och visa upp kvalitet och variation.

Exempel på bilder:

Verktyg/utrustning

Händer som arbetar

Material/textur

Små ögonblick i processen

Ljus och skuggor

Detaljer av varumärkets personlighet

4. “In action” – du i ditt arbete

Det är dessa bilder som förklarar vad du gör utan ord. Här kan man visa kompetens och göra tjänster/produkter begripliga. Ofta vill man visa liv och rörelse. Beroende på vad företaget erbjuder målgruppen vill man visa något mer dokumentärt och inte poserat, för att bjuda in kunder till att få se hur företaget jobbar och vad de erbjuder.

Exempel på bilder:

Skapande

Möten

Planering

Föredrag

Processer

Viktigt att komma ihåg

Det är inte en enskild bild som bygger förtroende, utan det är helheten. Det krävs en genomtänkt och enhetlig bildbank och en strategisk insikt för att göra kunder trygga att samarbeta, köpa eller att jobba på ett företag. Bildbanken ska innehålla bildmaterial som minskar osäkerheten hos målgruppen.

BEHÖVER DU HJÄLP?

Rankellfoto hjälper företag med en genomtänkt bildstrategi och bildpaket som inledningsvis räcker för att fylla en hemsida, bygga en Instagramprofil och skapa ett konsekvent första intryck.

Miniminivå:

3–5 porträtt

3 miljöbilder

5 detaljbilder

5 actionbilder